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薇诺娜以硬核实力创造618新高度,担当天猫国货美妆标杆

不论是销量、口碑,还是品牌传达的价值、观念,国货标杆代表——专注敏感肌肤护理的功效性品牌薇诺娜从未让人失望!

2021年618这场战役,薇诺娜再次交出完美答卷:

薇诺娜蝉联天猫美妆国货新锐No.1,完美霸榜天猫美妆类目TOP10中唯一国货!用销量和杀出外资品牌重重包围的排名宣告硬核实力,持续领航!(数据来源:生意参谋)

优异的战绩其实早早就见分晓:5月24日预售当日,薇诺娜迎来开门红——清透防晒乳10万套售罄;6月1日开售首日,登顶天猫美妆国货第一。(数据来源:生意参谋)

成绩耀眼的同时,不得不强调的是,薇诺娜从来不是一个“流量”型的品牌——流量、销量、排名只是水到渠成的外在加持。这些灼人数字的背后,是薇诺娜通过数年深耕产品力、品牌力、研发力等,成就中国功效性护肤品牌标杆的体现,以及提前布局、顺时应变的强大且精准营销力的彰显。

更为重要的,还有薇诺娜的匠人精神、持续创新引领、积极承担社会责任的品牌大局观。一路以来,薇诺娜以长期主义细水长流,持续引领,引爆口碑,品效合一。

这个年轻却突飞猛进的品牌,不断重新定义国货品牌!

一、打响科学护肤之战,薇诺娜全面发力领先

2021年的618, 不仅预售期提前、天猫、京东、苏宁易购强参与,值得注意的是,抖音、快手等社交电商也加入了大战。而国货TOP品牌薇诺娜,早已做足准备,在这场全新竞速赛道上,打出自己的节奏、信心和品牌独有的调性。

除了自身硬核产品力、品牌力、研发力的加持护航,亮眼成绩,亦离不开薇诺娜线上线下全方位结合、站内站外多渠道发力、360度触达消费者的完美“打法”和对节奏的精准把控。

代言人加持抢夺声量先机,扩大品牌声量

2021年6月1日中午12点,薇诺娜品牌代言人舒淇于官方微博发布了一条助力品牌进击618的动态。这一明星动态X品牌宣传深度融合的微博,再度让薇诺娜在声量的抢占上获得了先机。实际上,早在3月官宣代言人之际,薇诺娜便用360°全域营销让热度先行,打响了第一枪!

多渠道“霸屏”,站内外创建360营销网络

薇诺娜此次618大战中,在站内站外的多元化营销组合拳上下足功夫。

在站内,携手时尚主播李佳琦在直播中爆卖10W套清透防晒乳,还联合天猫态度宣言,限量推出2W套时尚活力的天猫精彩盒,借势KOL、天猫的影响力,打通站内营销链路。

此次薇诺娜在抖音平台,由薇诺娜防晒大使熊梓淇领衔明星天团引领销售热潮,众多头部美垂达人、成分党和皮肤科专家KOL全面加持,沉淀于话题 #薇诺娜618,浏览量1.7亿+。

在站外,联合20+APP开屏,场景式种草,联合多位超头部达人,为薇诺娜明星单品发声打Call,提升品牌声量。站内外媒体矩阵全覆盖强势曝光超3亿+。

而此次薇诺娜在策划的“总裁空降”则成为又一大亮点。

薇诺娜联合创始人董俊姿惊喜空降,在BOSS直播间瞬间将粉丝点燃!这位霸总BOSS仅在直播间1小时,观看量飙升至日常的十倍多。创新粉丝互动游戏获得粉丝热烈回应,短短1分钟,点赞量即超过2万人次。直播间热闹非凡,粉丝直呼“老板豪气”——这一场直播,不仅为薇诺娜此次618大促提前预热造势,获得流量上的数倍暴涨,同时也获得粉丝更进一步的好感度,为618第一波预定打下强基础。

品牌科技实力奠定基石,研发深耕产品力是前提,营销节奏把控、对消费者精准把控是助力。同步有代言人在线种草、明星直播、皮肤科专家加持等多方助力下,薇诺娜打造了又一场完美营销,同时将品牌美誉度和影响力更进一步深深植入消费者心中。

二、超强产品力,引领“薇诺娜热”风潮

作为既不缺流量,亦不愁销量的国货典型代表,薇诺娜618大战的意义更在于品牌自身软实力和硬实力等全方位的呈现,也恰是在综合叠加效应之下,薇诺娜于全民抢购中释放出了超强冲击波,掀起一股“薇诺娜热”。

开门红取得亮眼成绩及不断创下销售记录的背后,离不开品牌过硬的产品力和科技力。薇诺娜舒敏保湿特护霜,凭借强功效和吸睛设计,成为备受赞誉的明星产品。高耐受精简配方,专为高敏感性肌肤设计,富含青刺果油、马齿苋精华以及双分子透明质酸钠、天然蘑菇葡聚糖,具有修护皮肤屏障、舒缓敏感及补水保湿三大效用,并获得国际认证及学术的高度认可;在今年618期间,该单品销量爆卖30万支,市场和消费者的高度认可,用户复购率较高,使得薇诺娜舒敏保湿特护霜不断荣誉加身,2018、2019、2021年三次摘得具有“美妆界奥斯卡之称”的天猫金妆奖,2020年更被李佳琦亲自选入“OMG!买它榜”。

此外,一年售出15万+支的防晒界黑马——薇诺娜清透防晒乳,优势就在于采用了极简舒缓修护配方,却拥有高倍防护,还能镇静舒缓肌肤不适,增强肌肤耐受性。这支黑马产品,上个月还将InStyle年度美妆榜单中的“硬核保护防晒大奖”收入囊中。尤其值得一提的是,薇诺娜清透防晒乳是该榜单中的唯一国货,优秀品质全面领航。

从2010年开始,薇诺娜就集结国内外多位皮肤学、植物学、生物学领域的专家,组成薇诺娜专家团队,针对问题肌肤的根源、活性物筛选完成了大量的基础研究。

多年匠心铸就薇诺娜坚实的品牌护城河,更令其在消费者心中打下专注敏感肌专家形象的烙印。

三、潜心公益,“无畏敏感,科学修护”深入人心

销售额的亮眼数据、令人瞩目的国货No.1排名并不会掩盖薇诺娜自身的品牌坚守。(数据来源:生意参谋)

薇诺娜一直在践行品牌价值和社会责任。销量的领先与公益的诚意付出,共同构筑了薇诺娜的品牌价值,赢得更多美誉和消费者发自内心的喜爱。

薇诺娜在全国开展的“525全国护肤日”公益活动,覆盖10大城市、25所高校,以“无畏敏感,科学修护”为主题,为00后带去了专业护肤指南,让年轻一代有机会通过专业护肤知识的科普,学习如何科学应对“口罩脸”、敏感肌夏季防晒、保湿等敏感肌肤问题的护理方法,用专业和实力赢得Z世代。

在薇诺娜举办的每一场校园宣讲和每一条排起的长龙里,薇诺娜传递出了越来越明确的企业价值观:公益不止于捐赠,敏感肌肤的科学认知输出,是从源头帮助用户建立科学护肤意识,这才具有真正的社会价值。

强者恒强!薇诺娜不仅用高增长的业绩持续夯实其中国功效性护肤品牌领航者的地位,更潜心践行社会公益,在疫情时代,向年轻消费者传导正确护肤理念,建立科学护肤观,承担国货TOP品牌应有的社会责任,体现国货之光应有的态度。

不论是持续打造、提升行业标准,还是致力于传播后疫情时代的科学护肤观,可以预见,如薇诺娜这般,必将带领国货品牌迈入新高度、进入全新国货护肤时代!而此次618,薇诺娜用产品品质、市场口碑、实现全面突破的销售额等骄人成绩,掀起一波又一波消费热潮,成为一系列实实在在的坚实佐证,散发品牌源源不断的生命力,担当功效性护肤品牌标杆!